home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ TIME: Almanac 1990 / 1990 Time Magazine Compact Almanac, The (1991)(Time).iso / time / 050189 / 05018900.011 < prev    next >
Text File  |  1990-09-17  |  1KB  |  27 lines
  1. BUSINESS, Page 59Business NotesPUBLISHINGThis Chapter Paid for by . . .
  2.  
  3.  
  4.     That is a good book which is opened with expectation and closed
  5. with profit," wrote American educator Bronson Alcott. Whittle
  6. Communications couldn't agree more. The Knoxville-based company
  7. plans to publish a series of books that will contain a radically
  8. new profit-making device: advertising. While paperbacks have
  9. sometimes been sprinkled with ads, such come-ons have almost never
  10. appeared between hard covers.
  11.  
  12.     The books, constituting a series called The Larger Agenda, will
  13. be business-oriented analyses of 100 or so pages, written by such
  14. authors as David Halberstam, John Kenneth Galbraith and George
  15. Gilder for fees of about $60,000. Each book will be initially
  16. distributed free to some 150,000 opinion leaders, including
  17. executives and politicians, and later sold in bookstores. The
  18. advertising income will finance the giveaways and help keep the
  19. retail price of the books relatively low, while still ensuring a
  20. healthy profit margin for Whittle, which is 50% owned by the Time
  21. Inc. Magazine Co., the publisher of TIME.
  22.  
  23.     Will Whittle start a trend? Not everywhere. Declares Roger
  24. Straus, chief executive of the Farrar, Straus & Giroux publishing
  25. house: "We would certainly not condone the use of advertising in
  26. our books." Thus the prospect of Joe Isuzu popping up in Pride and
  27. Prejudice is not quite at hand.